空气净化器下半场彻底搞砸了,厂商究竟错在哪里?

发布时间:2020-10-09 21:54作者:疯子来源:北京飘爱

上半年,市场井喷,空净制造商鲁莽和抢蛋糕,消费者无知雪;下半年消费者觉醒,市场暴跌,空净制造商开始“后果”。接下来,空网行业的,在哪里?池的菜肴| |写作从去年年底开始,中国市场上的空气净化器“拐点”。根据常识说,即使该行业仍在增长的发展阶段,即使相关企业可以不再“躺着赚钱”,但在过去一年里,也应该是空净市场一轮强大的波撞在一个海滩“洗牌和调整。实际情况是,网络市场而不是“键盘黄金”,但越来越像一盘“沙子”。

进入2018年秋冬,部分地区雾霾天气如预期般好,但空气净化器市场并未再“火爆”。因为近年来,每次国家和省级抽检都面临着高达30%的产品质量不合格率,松下、小米、惠而浦、亚都、三公等知名品牌也纷纷登上质量黑名单,正在消解用户信任,透支市场空间。在当今混乱的行业竞争中,任何一个行业、一个企业,要想找到一条可持续发展的轨道并不容易,重塑行业健康形象更是难上加难。

如果你愿意来中国近年来空气净化器产业的发展分为两个阶段:上半年,所有的人(甚至)汤姆,迪克和哈利跑到蛋糕,蛋糕,因为客户无论好或坏,追求的是“凭空”推广,在下半年,大量的投机者“伪劣产品”和其他问题暴露,企业管理和产品质量极化,多极分化的消费需求,市场暴跌,从夏天到冬天,直到它被丢失。

质量问题频发:用户信任危机持续蔓延需要一天多冷,非日。12月25日,上海市消费者权益保护委员会听取了空气净化器产品的比较测试结果,松下、小米和惠而浦空气净化器产品都属于"黑名单"。松下产品甲醛净化效率只有30%,除甲醛功能低于C级外;"星"产品小米净化器在甲苯净化效率"不越界",气味净化能力也表现不佳;惠而浦由于气味净化能力上榜,A产品的氨去除效率低于C级。

这不是一个空的净交易案例。中国消费者协会副秘书长刘青宣布,我国空气净化器市场每年销量约500万台,其中产品故障率约30%。不久前,包括市场监管局官员网通在内的2018年质量监督和专项检查案件,28个批次的抽查产品在亚洲有三父、布朗、齐曼·埃尼亚斯、勒尔9批产品不合格,不合格产品检测率为32.1%。

另一组数据也确认空气净化器市场产品质量问题。 质量监督检验检疫总局根据2017年4月至10月的数据,在抽查进口空气净化器73批,28批中,检出不合格检出率高达38.4%。 在很多空网企业眼中,权力的发展可能是在产品的渗透上,而不是在产品的质量上。 毕竟,一个空净产品在发达国家的渗透率很高,日本17%,美国27%,欧洲40%,韩国甚至达到70%。相比之下,中国目前的渗透率不到1%,似乎空间广阔。 但这并不意味着一个空网企业有更好的未来。

相反,在中国市场上,消费习惯尚未充分信任的危机所造成的质量问题更是致命的。数据显示,截至2018年10月,空气净化器品牌的数量从816年的峰值下降到530年,超过35%的品牌退出空网市场。用户信任的危机造成的质量问题可能会成为“头号杀手”。

冬天是一个机会:三方走回正轨并不意味着需求消失。虽然市场低迷有心理预期,但空网行业今年的表现实在太不尽如人意。第三方数据显示,2018年以来,空网市场较上年同期下跌超过30%。在“双11”期间,净销售额下降了33.8%,销售额下降了39%。显然,传统意义上的空“旺季”已不难引爆。

家电圈认为,目前的发展状况空净产业角度来看,交叉前面的整个行业以及至少三家银行: 第一,质量不高,用户信任不见了.反复暴露出的问题似乎是一些质量,让消费者知道该做什么,我不知道产品的信任,信任是什么牌子,甚至不相信.这种混乱显然有一天.特别是,一些大型企业,产品质量问题和频繁的明星,拖累整个行业.

现在 “经济” 空气风口,正成为过去的事了,冷却使企业能够减缓野生资本的扩张,现在是时候专注于抛光产品的质量.第二,消费观念和意识继续培育,信任不能透支.空净行业有一个目标,是成为 “第五大家电” 类别.但真正的进入家庭,不是靠心理诉求 “雾霾天气”.如何消费需求空净产品,从简单的可入肺颗粒物教育和引导除甲醛,抗菌,气味,除了尘螨,宠物脱毛,除了过敏原等需求的健康空气解决方案提供商,使空净市场必须做出的 “火”.

空网是优化室内空气质量的工具,但肯定不是一些商业投机者"快利"的手段。只要产品质量、性能、竞争的恢复,市场才能正确跟踪。三是产品同质性严重,创新与扩展功能不够。与消费者空网同时提高产品意识,必须不断提升产品创新和技术功能。尽管许多空网品牌在产品性能上取得了一些微观创新,如暖空气功能、空气净化等;另一个例子是挖掘汽车净化器市场的渗透性降低,或通过智能互联网等建立智能空气流通系统。

然而,这些产品的“概念性”创新并没有解决用户的深层需求和问题,显然不足以推动行业朝着健康、可持续的方向发展。 接下来,随着雾霾红利成为过去,空净市场回归理性,行业竞争出现新的起跑线。 在混合市场格局中,构建产业健康发展新秩序迫在眉睫。 希望这次洗牌早日到来!

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